从第一个开始,就不断的有“知情人士"爆料,说各大品牌旗下的产品成分相似,甚至是相同
有些甚至还是一个工厂生产的,不过包装不同,价格就能差十几倍,甚至几十倍!
这些其实都是行业默许的规矩,
包装也是要花钱的。
而目塑造品牌,也要花很多钱,光是代言人,广告等的费用就不低,
再加上每年的各种公关费用,加在一起最少都几个亿美元。
只有这样,才能塑造出一
-个销售额超过十亿美元的大品牌
名仪)品公司。其实一言以来都这样,越是大公司,品牌就多,
就比如欧莱雅的品牌数量,就超过其他几家化妆品巨头的。
像是日化领域的宝洁,也是多品"五四三"牌战略。曾经的汽车老大通用,也是多品牌战略
多品牌战略在初期扩张的时候,效果非常的好,可以很容易的抢到市场份额,也包括成熟的销售渠道。
这样销售额就会急速扩张,市值也迅速增长。
但坏处是需要给每个品牌做广告,无法形成合力,宣传支出会增加,同时品牌经营的成本也急速增加,
总有一天,会让你的支出超过收入,因为你的品牌会陷入内部竞争。
当初的诵用破产,跟品牌太多也有很大的关系。
但宝洁的多品牌战略就很成功,因为他们会选择性的放弃一些品牌。
他们收购了许多国家的本土品牌,然后拿到对方的工厂和销售渠道,成熟的员工,再用自己的品牌来取代本
士品牌。
这样一来,他们主要经营的品牌数量并没有增加,而且还可以在某些时候将束之高阁的品牌拿出来,重新振
其至还可以在那个品牌价值下跌太多的时候,转手卖出去,回笼一笔资金
反正渠道已经到手,那个品牌对他们来说也只是鸡肋。
欧莱雅等公司也是如此,他们多品牌战略,一直发展的都挺好,但这一次,在东方踢到铁板了
保罗看着那些品牌总监:“你们谁能告诉我解决的办法?
他要的是解决办法,而不是所有人到他这里来叫苦。
如果什么事情都需要他这个董事长美CEO来想办法,要这些品牌总监干什么?
小护士的品牌总监举起手:“我不觉得我们这边有什么问题,小护士的销售额在增长,利润同时也在增长
"可是你蚕食的是属于我们兰蔻的市场份额!如果你们不退让,
兰蔻的品牌总监急了:
,那兰蔻的品牌价值会
大幅下跌。
"小护士能跟兰蔻比吗,这才是公司最重要的品牌
"不对,我觉得公司最重要的品牌是圣罗兰,这个品牌在东方的发展飞快,定位中档,很适合东方市场,可
现有也受到了影响。"圣罗兰的品牌总监也发言了
几个品牌总监吵成一团,包括猛地拍了一下桌子: "都闭嘴!
他要的是解决办法,可这都想的什么办法,让其他品牌让出市场