刘艺雯继续介绍能量饮的推广计划。
“在认知度方面,我们围绕一系列影响人口繁衍大业的热点事件展开讨论,引发全社会和目标消费群体对C国职场男人难言之隐的关切。
顾丽莎为男友殉情的爱情故事感动全国网友,奉先横空出世拯救最美爱情,收获了亿万网民的赞誉,成为红透网络的明星。
接下来,我们需要进一步提升能量饮的认知度、满意度和美誉度。
‘c国男人不再隐忍’能量饮现场挑战赛以提升品牌的认知度、满意度和美誉度为目标。
举办挑战赛期间,我们将精选目标市场的重点卖场,投放一批试饮装,开展新品试饮活动;
与此同时,已经完成的视觉广告片在TOP10电视台、Top5视频媒体和TOP5社交平台的娱乐节目、电视连续剧、精品节目的广告时间段投放;
能量饮现场挑战赛结束之日,设立‘传承火种爱心基金’,为加入基金会的男性和女性会员提供免费能量饮,筹集善款,提升品牌的美誉度。
此后,能量饮将和代理商、经销商联合开展一系列主题促销活动、专家研讨会、有奖征文活动、模范夫妻真人秀、能量饮达人秀等等,通过全方位的推广运动,从多个维度提升品牌的认知度、满意度、美誉度和忠诚度。
今天的会议有两个议题,一是讨论‘c国男人不再隐忍’能量饮现场挑战赛的方案,二是讨论配套广告的创意方向、题材和手法。
下面请傅媛总监讲解‘C国男人不再隐忍”能量饮现场挑战赛的策划案。”
刘艺雯发言结束,傅媛打开了能量饮现场挑战赛的投影文件。
‘云菲会所事件、情感论坛、拯救最美爱情三大热点事件为奉先和能量饮赢得了极大的知名度,产品订单应接不暇,工厂正加班加点生产。
不过,在欣喜之余,我们不能掉以轻心,目前的订单只是经销商的订货和库存的转移。如果货压在经销商的仓库里,堆在超市、药店、副食店的货架上,消费者不购买,佳琪生物帐面上的收入和工厂的忙碌都毫无意义。
所以,接下来的促销和宣传推广将决定能量饮项目的成败。
基于快速动销的思考,我建议在下周举办‘C国男人不再隐忍’现场挑战赛。
挑战赛的主题:重振雄风,为爱情加油!
活动时间:7月中至8月中,每周六上午10时至下午16时为现场比赛时间
活动地点:钱塘武林区武林广场1号地
比赛顶目:MMA无限制自由搏击
比赛规则:参照MMA自由搏击赛的规则,由吕奉先摆下擂台,接受任何人的挑战。
比赛采用三局制,每局3分钟。
得分标准:
1、在一局比赛中确认拳、脚等部位的准确、有效的打击,根据是否伤害对方来判定;
2、记分优先顺序为:a、击倒次数;b、有否给予对手伤害;c、清晰打击次数;d、根据进攻积极性计算分数。
3、在比赛中,双方实力悬殊时,台上裁判员征得裁判长的同意,判技术强者为胜方。
4、被重击倒地不起达8秒,或虽能站立但知觉失常,判对方为胜方。
5、一场比赛中,被重击强制读秒达3次,判对方为胜方。
6、比赛中,一方出现伤病,经医生鉴定不能继续比赛者,判对方为胜方。